Так появилась «Магия южного лета» — масштабная кампания, объединившая путешествия, кино, любимые места отдыха и истории блогеров. И сегодня мы делимся результатами этой большой работы!

Открывали юг вместе с Яндекс Путешествиями
С чего начинается настоящее путешествие? Конечно, с предвкушения! Вместе с Яндекс Путешествиями мы создали интерактивный проект, который помогал открывать Краснодарский край с новой стороны.
Пользователи могли выбрать маршрут, познакомиться с необычными локациями, скачать путеводитель и даже отправиться на поиски секретного места внутри специальной игры. А сопровождала их в этом приключении «Коровка из Кореновки».
Масштаб проекта действительно впечатляет! Более 34,6 миллиона показов и свыше 112 тысяч переходов по рекламным объявлениям! При этом доля переходов оказалась на 39% выше запланированной — идея путешествовать вместе с любимым брендом действительно заинтересовала аудиторию.

Превращали обычные вечера в маленький летний отпуск
Необязательно отправляться к морю, чтобы почувствовать летнее настроение. Иногда достаточно хорошего фильма, любимого мороженого и близких рядом.
Именно эту идею мы воплотили вместе с Кинопоиском и Wink, создав специальные брендированные подборки фильмов и сериалов. Зрители могли выбрать историю по душе и устроить собственный летний киновечер вместе с «Коровкой из Кореновки».
Масштабы впечатляют! Почти 58,7 миллиона показов на двух площадках и более 465 тысяч переходов к нашим киноподборкам! На Кинопоиске количество переходов превысило план на 43%, а на Wink — сразу на 59%. Отличный результат, который показывает, насколько удачно нам удалось объединить любимое кино, мороженое и атмосферу южного лета!

Встречали путешественников в Яндекс Картах
Когда маршруты уже построены, а чемоданы собраны, начинается самое интересное — знакомство с новыми местами!
Чтобы быть рядом с отдыхающими, мы интегрировали бренд в Яндекс Карты. Рядом с популярными пляжами, парками и другими местами Краснодарского края появились брендированные карточки с продукцией «Коровки из Кореновки».
Всего разместили 279 карточек, которые пользователи открыли более 2,87 миллиона раз — почти втрое больше, чем планировалось! Кроме того, посетители почти 48 тысяч раз воспользовались кнопками действия — это тоже более чем втрое превысило план.

Показывали юг глазами тех, кто знает его лучше всего
У каждого есть свои любимые места, о которых хочется рассказать другим. Именно такими историями делились семейные блогеры и авторы из Краснодарского края.
Они показывали подписчикам знакомые уголки юга, рассказывали об отдыхе, делились впечатлениями и знакомили аудиторию с мороженым «Коровка из Кореновки».
И эти истории нашли настоящий отклик! 44 публикации блогеров охватили более 9,1 миллиона человек — это более чем вдвое превысило наши ожидания! А некоторые ролики стали настоящими хитами, собрав свыше миллиона просмотров каждый.

«Магия южного лета» объединила разные форматы вокруг одной идеи: «Коровка из Кореновки» — любимое мороженое, с которым связаны тёплые воспоминания о путешествиях, отдыхе и времени с близкими.